La vidéo : un indispensable pour votre marque employeur

Le paradigme du recrutement a changé. Les entreprises chassent désormais des candidats passifs sur les canaux qu’ils affectionnent. Qu’il s’agisse d’attirer « la » pépite dans leurs filets ou de recruter dans des secteurs en tension comme l’IT ou les forces commerciales, les entreprises redoublent d’efforts pour communiquer sur leur marque employeur. Le principe ? Fournir du contenu impactant et viral en identifiant les audiences où recèlent de potentiels candidats. McDonald’s a ainsi opéré une campagne de recrutement sur Snapchat qui a engendré plus de 60 000 candidatures.

Communiquer sur votre marque employeur répond donc à un objectif d’e-réputation. 87% des candidats effectuent des recherches en ligne avant de postuler. Un article, un avis, une vidéo influencent beaucoup leur décision : si la valeur perçue et l’image sont négatives, 58% abandonnent l’idée de postuler (selon l’enquête Emploi & Réseaux sociaux). Autre statistique reprise de cette étude, 71% déposent leur candidature à la suite des informations positives trouvées alors qu’ils ne l’envisageaient pas au départ. La vidéo répond parfaitement à ces enjeux parce qu’elle s’intègre aux usages et expériences des collaborateurs et des candidats.

1)    Les atouts de la vidéo pour votre marque employeur

Chaque étude sur la vidéo vous le confirmera. Elle est le format où l’information est la mieux retransmise, écoutée, comprise et retenue. La vidéo marque employeur est ainsi devenue un outil incontournable du marketing RH pour de nombreuses raisons :

• Parler de votre entreprise de façon originale, décalée, dynamique et différenciante ;
• Toucher de nouveaux viviers et de nouvelles audiences selon les plateformes visées ;
• Animer votre communauté avec du contenu qui retranscrit les valeurs, l’environnement et l’ambiance de votre entreprise ;
• Créer de l’engagement auprès de vos salariés qui seront impliqués dans un projet transversal, ludique et atypique ;
• Susciter des émotions positives en créant du contenu émotionnel ; 

2)    Quels types de vidéo choisir pour relayer sa marque employeur ?

Une vidéo marque employeur a donc pour vocation de parler de vous pour :

• Inciter les meilleurs candidats à postuler chez vous ;
• Donner l’envie à vos collaborateurs de performer ;
• Faire de vos collaborateurs des ambassadeurs de votre marque.

Selon l’objectif de communication retenu, vos vidéos marque employeur doivent valoriser un maximum vos collaborateurs, vos métiers, votre environnement de travail. Cette valorisation passe par plusieurs formats vidéo. Ces différentes vidéos doivent s’inscrire dans une stratégie éditoriale de marketing RH. Il ne faut effectivement pas attendre les besoins de recrutement pour communiquer. Voici quelques idées de format vidéo pour alimenter durablement les plateformes et canaux de diffusions identifiés par vos soins :

a) La vidéo institutionnelle comme première brique de votre marque employeur

La vidéo institutionnelle est souvent la première brique de votre stratégie vidéo marque employeur. Dans cette stratégie, l’approche institutionnelle a pour objectif de présenter l’entreprise à ceux qui ne la connaissent pas ou peu. Cette vidéo présente votre activité, vos enjeux, vos métiers, votre culture.

b) L’interview pour montrer la variété des métiers et la mobilité interne

L’interview permet de retranscrire une personnalité et un poste avec transparence et sincérité. Il est utile pour la présentation d’une fiche de poste tant pour la mobilité interne que pour l’externe. Il permet aussi de présenter la variété des métiers au sein de l’entreprise et les évolutions possibles. L’interview est également utilisée pour souligner le travail réalisé, montrer le quotidien et plonger dans les coulisses de votre entreprise. Une best practice consiste à prévoir une série d’interviews et de formaliser ce type de vidéo pour donner rendez-vous sous forme de web-série et ainsi fidéliser votre audience. 

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c) La vidéo immersive pour décrire le quotidien et casser les clichés

Les vidéos immersives sont surtout utilisées pour les métiers où les manipulations et le geste importent : artisanat, industrie … L’idée est de retranscrire le dynamisme des métiers et leur quotidien. Ce type de vidéo lutte aussi contre les idées reçues sur certains métiers ou secteurs d’activité (industrie, fonction publique, BTP, etc.). Nous pensons ici à des entreprises qui auraient un défaut d’image : métiers jugés difficiles, voire considérés comme dangereux, métiers dits « d’hommes » … Tous les préjugés sont bons pour être contredits en vidéos. 

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d) Le reportage pour l’ambiance de travail et l’esprit d’équipe

Chaque entreprise possède un ADN qui lui est spécifique. La vidéo permet de valoriser ce qui fait votre différence. Ce type de vidéo peut insister sur votre RSE, sur votre environnement de travail, sur votre politique sociale et RH. En outre, ce mode reportage peut retranscrire le bien-être de vos salariés en prenant soin de mettre en avant votre site et ses qualités. Vous avez fait du design thinking pour penser vos bureaux pour des usages professionnels optimisés et du bien-être. Il serait dommage de ne pas le mettre en valeur en vidéo. 

e) La vidéo décalée/ fiction

Elle s’adresse à une cible particulière. Il s’agit de formats créatifs où tout est permis. L’idée est d’avoir un rendu marquant quel que soit la recette de votre vidéo. Ainsi, certaines entreprises ont fait le choix de reprendre les codes de YouTubers pour s’adresser à la génération Y et Z. D’autres ont décidé de réaliser une fiction brandée pour parler autrement de leur entreprise.

f) La vidéo défi / La vidéo à votre tour

L’idée de cette vidéo est de créer un tunnel de questions pour que la personne se dise que le métier ou l’entreprise sont faits pour elle. Ce type de vidéos est surtout utilisée pour recruter et est assortie d’un call to action fort pour postuler dans l’entreprise en quelques clics.

Et vous, vous souhaiteriez réaliser vous-même une vidéo marque employeur, de manière autonome, pour susciter de l’émotion et renforcer votre storytelling ? Votre public, qu’il s’agisse d’internautes, de nouveaux talents issus des nouvelles générations, ou tout simplement des personnes qui ne vous connaissent pas, cherchent des défis, des émotions et de l’humour (ingrédient essentiel pour la stratégie marque employeur). Les contenus de vidéos au service de la marque employeur peuvent être très variés : interview, interview collaborateur, immersion parmi vos employés…De quoi devenir très inspirant sur linkedin, notamment, mais pas que. Donnez de la vie à votre communication corporate, utilisez le média vidéo pour renforcer votre attractivité à l’aide de Momindum Maker !

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