Astuce : Comment réaliser une bonne vidéo corporate

D’abord, il est bon de s’entendre sur le terme même de vidéo corporate, également appelée vidéo institutionnelle, ou film d’entreprise. On parle de vidéo corporate lorsqu’une entreprise réalise un film un peu plus long qu’un spot publicitaire, et surtout, une vidéo qui ne vend rien, mais qui raconte une histoire, pour se différencier de la concurrence.
Cette vidéo corporate doit mettre en avant les valeurs de votre marque, les causes qu’elle défend, mais également son expertise, son savoir-faire, de manière à susciter des émotions, et un sentiment d’identification de la part de votre public visé. C’est donc la confiance et la transparence que vous jouez ici.

Il peut s’agir :

• De raconter l’histoire de votre entreprise
• De réaliser une interview vidéo de collaborateur, pour donner envie de candidater
• Des vœux de fondateurs pour annoncer les nouveaux enjeux à venir,
• Ou encore de web-séries mettant en scène vos collaborateurs

Bref, vous l’aurez compris, les occasions sont nombreuses. Mais pour produire du contenu de qualité qui vous donne de la visibilité, et avant d’entamer les étapes de production, tournage, il faut penser stratégie et objectifs.

En pré-production, durant le brief, réfléchissez sur les enjeux de votre vidéo corporate

Vous connaissez la méthode QQOQCCP ? C’est très simple :

Quoi ? De quoi souhaitez-vous parler dans votre film d’entreprise ? Quel sera le sujet abordé ?

Qui ? Qui ferez-vous intervenir ? Vos dirigeants ? Vos collaborateurs ? Vos clients ? À qui vous adressez-vous ? Faites-vous de la communication interne auprès de vos équipes ? Ou au contraire de la communication externe auprès de vos clients ou prospects ?

Où ? Souhaitez-vous filmer dans vos locaux, ou préférez-vous un endroit plus neutre ? Dans un studio ?

Quand ? À quel moment souhaitez-vous diffuser cette vidéo ? Quel sera votre calendrier de diffusion ?

Comment ? Quels sont les moyens dont vous disposez ? Quel est votre équipement en interne ? De quel matériel allez-vous avoir besoin pour tourner et monter cette vidéo ?

Combien ? Quel sera le budget alloué pour cette vidéo ?

Pourquoi ? Pour quelle raison faites-vous cette vidéo ? Souhaitez-vous mettre en avant vos engagements RSE ? Présenter vos nouveaux dirigeants ? Vos nouveaux collaborateurs ?

Rédigez un script puis un storyboard, pour avoir une feuille de route avant le tournage vidéo.

Le script et le storyboard, ce n’est pas la même chose. Le script comprend tous les éléments textuels de la vidéo (les dialogues, le texte qui va apparaître sur les séquences animées entre les séquences filmées, les verbatims…). Le storyboard, quant à lui, se présente comme une bande dessinée : chaque case correspond à une scène de la vidéo.

Dans le storyboard, vous pourrez intégrer :

• La répartition des rôles, comme pour un film ou une pièce de théâtre, pour savoir qui fait quoi. Qui joue quel rôle dans votre projet vidéo.
• La disposition des acteurs/actrices, la façon dont ils vont se positionner lors des séquences filmées,
• Les actions et les dialogues,
• Les lieux de tournage, ainsi que la date pour chaque lieu si besoin,
• Les besoins en matériel, en équipement : c’est la partie logistique, non négligeable : vous devez savoir s’il vous manque du matériel, et ce que vous avez à votre disposition. Pour beaucoup de vidéos corporate, il vous suffit de filmer avec votre smartphone, et de capter le son avec un micro-cravate,
• L’habillage sonore, en post-production.

Notez que si vous traitez plusieurs sujets dans un seul projet vidéo, la mémorisation sera beaucoup moins efficace. Les spectateurs auront peut-être apprécié, mais n’auront pas retenu clairement votre message. Aborder seulement un sujet, c’est apporter une réponse claire et intelligible, et permettre d’être compris rapidement, donc de faire court.

1)    Dans votre vidéo corporate, racontez votre histoire de façon décontractée

Votre message et votre ton doivent refléter votre identité de marque, votre univers : c’est le moment idéal pour utiliser des photos ou des séquences filmées mettant en scène vos produits, vos services et vos équipes. Votre message sera donc plus facile à différencier des autres, à vous créer une identité propre, une histoire unique, par rapport à vos concurrents. Évitez de tomber dans la banalité, et adoptez un discours plus décontracté, moins formel et guindé, comme on peut le voir parfois : cela rend le message un peu austère et distant (et donc, moins authentique).

2)    Privilégiez le format court pour votre vidéo corporate, pour être mieux mémorisés par le spectateur

Saviez-vous qu’en moyenne, un poisson rouge peut se concentrer pendant 9 secondes maximum ? Eh bien, en ce qui vous concerne, vous n’en aurez que 8, pour attirer l’attention du public !
Selon une étude menée par Microsoft, une vidéo de 30 secondes sera regardée jusqu’au bout par 85% des gens. Pour une vidéo de 2 minutes, elle sera quand même visionnée entièrement par 70% du public. Donc un bon compromis entre rapidité et efficacité. La durée idéale serait donc autour d’1 minute 30.

Aujourd’hui, les internautes sont plus partisans du « snack content », contenu rapide et facile à mémoriser, au milieu du flux d’informations qu’ils reçoivent en permanence sur les réseaux sociaux. Il va donc falloir être rapide et efficace, dès le début de votre vidéo.

3)    Pendant le tournage : bien choisir les lieux et capter le son pour faciliter le mixage audio de votre projet vidéo

La vidéo corporate, c’est également l’occasion de montrer vos locaux, votre environnement de travail : vos locaux en disent long sur vous. En effet, on a plus envie de postuler dans une entreprise avec de jolis bureaux, décorés avec des plantes et des espaces de détente, que dans des locaux entourés de murs gris et vides. C’est une immersion au cœur de votre entreprise. Choisissez donc avec soin le meilleur endroit pour filmer, tout simplement pour donner la meilleure image de vous-même. Veillez surtout à ce que cet endroit soit bien éclairé, et privilégiez les éclairages naturels.

Et pour le son, vous n’avez pas envie de prendre le risque d’avoir des bruits parasites, ou d’avoir un son mal capté. Demandez donc aux personnes interviewées de se munir d’un simple micro-cravate.

4)    En post-production, soignez le montage vidéo

Une fois que vous avez toutes vos séquences filmées, cette dernière étape va comprendre :

• Le chapitrage de votre vidéo afin de faciliter le visionnage pour vos interlocuteurs,
• L’intégration des contenus textuels, notamment les sous-titres (car beaucoup de vidéos sont visionnées sans le son), mais également vos logos et autres visuels,
• L’ajout de quizz et/ ou call-to-action pour conserver ce lien établit avec l’internaute. Vous avez réussi à le conduire jusqu’à votre vidéo, ce serait idiot de le perdre maintenant.

Vous aussi, vous voulez mettre ça en pratique, et rendre vos vidéos corporate interactives ? C’est possible, avec un outil comme Momindum Maker : vous n’aurez besoin d’aucune compétences techniques.
Cliquez-ici

Grâce à Momindum Cloud, une  grande partie de vos actions sont automatisées. Par exemple le sous-titrage, qui lui se glissera automatiquement en bas de votre vidéo.

La possibilité de créer des chapitres va vous permettre de rendre plus lisible votre vidéo et offrir un accès rapide aux informations à vos interlocuteurs. De plus, ces derniers amélioreront le référencement de votre plateforme de vidéos professionnelles ?

Vous n’avez pas de plateforme dédiée ? Consultez gratuitement la fiche produit de MyCorpTV
Cliquez-ici