Pourquoi réaliser une vidéo d'entreprise ?

Pour que votre entreprise sorte du lot et se démarque de vos concurrents, vous avez certainement déjà mis en place de nombreuses actions : site Internet, présence sur les réseaux sociaux et diversification de vos canaux de communication.

Mais utilisez-vous assez la vidéo ? On ne le répétera jamais assez, nous sommes à l’ère de l’image et de la vidéo. Vous devez donc exploiter ce dernier support autant que possible, il en va de votre image de marque.

Les entreprises qui ont vite compris la place que mérite la vidéo d’entreprise dans leur stratégie digitale ne cessent d’en récolter les bénéfices. Si vous hésitez encore à prendre au sérieux la vidéo d’entreprise ou si vous la négligez, cet article va vous faire changer d’avis.

Pourquoi réaliser une vidéo d’entreprise ? Quelle en est l’importance pour votre marque ? Comment profiter à fond des avantages de la vidéo d’entreprise en les diffusant sur les plateformes adaptées ? Découvrez dans cet article toute l’importance de réaliser une vidéo institutionnelle de qualité aussi bien pour l’interne, que pour l’externe.

1) Valorisez votre image et votre notoriété grâce à la vidéo d’entreprise

Outil à part entière de votre communication, vous pourrez utiliser votre vidéo pour promouvoir votre activité auprès de potentiels investisseurs, mais également dans un dossier de presse, sur un stand dans un salon ou encore en introduction d’un événement de votre entreprise.

L’accroissement de la visibilité est la conséquence immédiate du fait que les films d’entreprise sont les contenus les plus aimés. En communiquant avec vos clients à travers la vidéo qui les attire et séduit, vous gagnez énormément en visibilité. Avec 90% des sondés qui reconnaissent mieux se rappeler des informations vidéo, vous avez la garantie que vous ne serez pas visité qu’une seule fois mais autant de fois que possible.

En règle générale, les prospects et clients avouent être plus confiants envers les entreprises dont ils ont au préalable visualisé des vidéos institutionnelles inspirantes et originales.

Aujourd’hui, les adultes passent 40% de leur temps et les plus jeunes 75% sur Internet et les plateformes web. En diffusant efficacement vos vidéos d’entreprise sur les différents réseaux sociaux, vous augmenterez votre visibilité. Comme effet ricochet, 60% des personnes ayant visualisé une vidéo d’entreprise ont ensuite consulté le site web de la marque en question.

2) La vidéo d’entreprise sera le meilleur allié de votre service RH

Offrir le replay d’un événement interne, diffuser de façon plus impactante une annonce de la direction, informer les collaborateurs de nouvelles initiatives RH, “onboarder” les nouveaux talents, sensibiliser à de nouveaux outils ou procédures. 

• Le replay vidéo pour revivre un événement interne

Les conventions annuelles, séminaires, workshops et autres événements internes sont des moments privilégiés qui rythment la vie de l’entreprise, permettent aux collaborateurs de partager et favorisent ainsi l’engagement.

Fini le compte-rendu écrit, long à produire et rarement lu : un montage de l’essentiel des interventions et quelques interviews vont permettre de synthétiser l’événement de façon bien plus engageante et efficace ! De plus, tous les collaborateurs ne pouvant assister à l’événement, un replay est la solution idéale pour impliquer l’ensemble de la société.

Et contrairement à une retransmission “live” (qui peut être longue à suivre), un replay a l’avantage de pouvoir être consommé à tout moment et en tout lieu, selon les besoins des collaborateurs, qu’ils soient sur site, en déplacement ou sur le terrain. Son sous-titrage dans les langues en vigueur dans l’entreprise permet de toucher tous les collaborateurs. Les collaborateurs peuvent également revoir les parties de leur choix grâce au chapitrage.

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• La vidéo pour relayer des messages importants

En tant que professionnel de la communication interne, vos missions se sont nettement diversifiées ces dernières années. Relayer, mettre en forme et faire adhérer reste le socle de votre mission.

La vidéo s’impose comme le moyen le plus efficace pour faire comprendre la stratégie de l’entreprise, relayer une annonce importante (ouverture d’une nouvelle filiale, extension géographique, exploration de nouveaux marchés, lancement d’une stratégie de transformation digitale, réorganisation par exemple), faire adhérer aux valeurs. La vidéo permet d’assurer une communication “descendante” efficace et ainsi maintenir le lien avec l’ensemble des collaborateurs. En effet, 95% d’un message vidéo est mémorisé, contre seulement 10% d’un texte (Forbes).

• La vidéo pour promouvoir les initiatives RH

De nouvelles règles en matière de télétravail (suite à la crise sanitaire liée au Covid-19), une nouvelle politique de remboursement de frais, de bonnes pratiques à rappeler en termes de prévention des risques, etc. Les occasions de communiquer ne manquent pas pour les départements ressources humaines. Et sur des thèmes où il s’agit de faire comprendre, adhérer et mémoriser en peu de temps, la vidéo possède de solides atouts.

Sous quel format ? La réponse dépend de l’importance de l’annonce en question… et du budget. Pour expliquer simplement le mode d’emploi d’une nouvelle application RH par exemple, une capture d’écran avec Momindum Maker qui est un outil très facile à prendre en main par des responsables RH. Un peu plus onéreuse, une vidéo en motion design fonctionnera très bien dès qu’il s’agit de donner corps à un sujet un peu plus abstrait (expliquer les risques en matière de cybersécurité par exemple et les façons de les éviter). L’appel à un prestataire spécialisé sera réservé aux sujets les plus complexes ou stratégiques (l’interview d’un DRH sur une nouvelle politique d’évaluation des collaborateurs par exemple).

• La vidéo pour optimiser l’onboarding collaborateur

Aujourd’hui il est impossible de faire l’impasse sur le processus d’accueil des nouveaux talents. Faciliter la compréhension et l’adhésion aux valeurs et à la culture de l’entreprise, la lisibilité des différents départements ou entités de l’entreprise, la prise en main de l’environnement de travail afin que chaque nouveau collaborateur s’intègre plus rapidement et facilement fait partie des objectifs des responsables ressources humaines.

Les contenus vidéo permettent de moderniser ce processus d’intégration en rendant les messages clés plus facilement accessibles et consommables (même des semaines après l’arrivée du nouveau talent), tout en les humanisant.

En effet, un message vidéo de bienvenue du PDG, une animation vidéo sur les points clés de la culture d’entreprise, un portrait des principaux chefs de département ou une interview de collaborateurs pour expliquer les différents métiers : nombreux sont les formats qui vont faciliter l’intégration. Inversement, certaines entreprises incitent les nouveaux collaborateurs à produire eux-mêmes une vidéo où ils se présentent à leurs collègues (on parle alors de “user generated content”), afin de faciliter leur accueil et leur intégration.

• La vidéo pour mieux expliquer une procédure ou un outil

Former ses collaborateurs aux outils et procédures clés de l’entreprise est essentiel pour la montée en compétence et la productivité des équipes.

Là encore, des tutoriels mis en ligne sur un intranet et complétés de documents références constituent un excellent moyen pour former ses équipes de manière attractive (s’informer et se former grâce à la vidéo étant devenu une habitude du siècle digital).

Faire court (avec des vidéos de moins de 3 minutes par points clés), faire digeste (avec l’ajout de chapitres dans les vidéos plus longues), faire interactif (avec l’insertion de liens, documents et autres “call to action”) font partie des conseils clés pour produire des vidéos plus impactantes auxquelles les collaborateurs pourront se référer sur la plateforme de communication interne à leur rythme et dans le contexte de leur choix.

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3) Où diffuser mes vidéos d’entreprise ?

• Le site internet de votre entreprise

Pour promouvoir votre film d’entreprise, votre site web est le premier canal de diffusion auquel vous pouvez penser. Généralement vos clients visiteront votre site internet avant de passer leurs commandes. En diffusant votre vidéo d’entreprise sur votre site web, vous aurez plus de chance de persuader vos clients.

• Vos vidéos d’entreprise prospèrent sur vos landing pages

Vos films institutionnels peuvent également être rentables sur vos landing pages, ces pages d’opérations marketing. Leur présence augmente de 90% votre pourcentage de conversion des visiteurs. Adaptez votre vidéo d’entreprise en fonction de vos buts : présentations, informations, etc.

Vous n’avez qu’à planifier une intégration stratégique de vos vidéos d’entreprise à vos landing pages. Privilégiez des films institutionnels qui ne durent pas trop, attrayants et situés aux endroits décisifs. N’oubliez pas d’intégrer des fonctionnalités d’appel à l’action pour convertir vos visiteurs en clients.

• Vidéos d’entreprise et emailing

Exploiter les e-mails est également un excellent moyen pour diffuser vos vidéos institutionnelles. N’hésitez donc pas à intégrer des visuels, des players ou des images animées dans votre email marketing pour pouvoir renvoyer le destinataire vers vos pages quand il cliquera dessus. Surtout, évitez d’alourdir le contenu de la messagerie électronique destinée au client.

• Les réseaux sociaux, plateformes idéales de diffusion de vos vidéos d’entreprise

Les réseaux sociaux et les vidéos sont sans conteste le couple idéal pour réussir votre marketing de contenu. Sur un réseau social comme Facebook, réalisez de courtes vidéos d’entreprises tenant compte des 8 premières secondes capitales car l’attention des utilisateurs de Facebook est distraite par plusieurs autres éléments de la page à la fois. Vous l’avez compris, le secret est d’adapter vos films d’entreprise aux caractéristiques des divers réseaux sociaux, que ce soit Facebook, Instagram, Twitter, ou Tik Tok.

• Intégrez vos vidéos d’entreprises aux blogs de votre entreprise 

Sur les pages web du blog de votre entreprise, optimisez vos vidéos dans le corps des articles. Intégrez dans les contenus marketing du blog les mots-clés de vos vidéos institutionnelles. Le blogging qui exploite à merveille votre vidéo d’entreprise est en effet un canal de diffusion parfait pour générer des leads et rendre efficace votre stratégie marketing digital.

Assurez-vous également que votre plateforme de vidéos professionnelles soit accessible partout, tout le temps. Une solution comme Momindum Cloud va vous permettre de tracker l’ensemble de vos statistiques de consommation afin de vous aider à mesurer votre ROI.

Analysez les statistiques de vos vidéos pour mieux comprendre le comportement de vos auditeurs et les performances de vos contenus pour affiner chaque aspect de votre stratégie vidéo.

Comprenez rapidement si votre vidéo est pertinente pour vos auditeurs ou si un passage en particulier les intéresse.

Visualisez également les statistiques détaillées pour chaque utilisateur.

Saviez-vous que vous pouviez également développer votre propre WebTV d’entreprise ?

Comme nous avons pu le voir, la vidéo peut tout aussi bien être utiliser à destination de l’interne. En interne, la vidéo à un tout autre pouvoir, tout aussi efficace. Si vous êtes curieux, n’hésitez pas à consulter notre guide gratuitement, rédigé à cet effet :

Guide – Pourquoi créer sa WebTV d’entreprise ?
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