5 bonnes raisons d'ajouter des sous-titres à vos vidéos d'entreprise

Chaque jour, près de 22 milliards de vidéos sont vues en ligne. De plus, d’ici fin 2020, la vidéo représentera 82% du trafic internet. Ce média est donc devenu incontournable. Par ailleurs, selon DigidayUK, magazine spécialisé dans le digital, sur les 8 milliards de vidéos vues sur Facebook chaque jour, 85% d’entre-elles sont regardées sans le son. Le sous-titrage des vidéos est donc devenu une question clé.

Dans cet article, nous montrerons que les sous-titres permettent de : 

1. Améliorer son référencement 

2. Internationaliser vos vidéos

3. Les rendre accessibles à tout le monde

4. Pouvoir les visionner partout et à tout moment

5. La fonction Autoplay

Favoriser l’accès à l’information : Soyez mieux référencé dans les moteurs de recherche

Aujourd’hui, vos auditeurs sont submergés d’informations. Ils risquent donc de ne pas voir passer votre vidéo. Cette dernière doit donc être parfaitement référencée et facilement trouvable. Synchroniser des sous-titres à des vidéos permet aussi de favoriser l’accès à la bonne information au bon moment par vos auditeurs. En effet, grâce à la transcription, vos médias seront mieux indexés dans les moteurs de recherche de vos plateformes. Vous allez ainsi augmenter fortement la visibilité de vos contenus et donc, votre retour sur investissement.

Internationaliser les vidéos pour faciliter les traductions

Les sous-titres favorisent également l’internationalisation de vos vidéos. Traduire vos contenus en plusieurs langues va vous permettre d’augmenter votre audience. Des auditeurs qui ne pouvaient pas regarder votre vidéo à cause de la barrière de la langue vont désormais pouvoir la suivre. De plus, ajouter différentes langues va vous faire gagner en visibilité puisqu’elle sera accessible à un plus grand nombre. Par ailleurs, vous allez également réduire les coûts de production. En effet, il est désormais inutile de dupliquer les contenus.

Rendre les vidéos accessibles aux personnes malentendantes

En France, le nombre de personnes sourdes et malentendantes est estimé à 5 ou 6 millions. Mal entendre engendre de nombreuses difficultés dans le monde du travail : perte d’informations importantes, exclusion, incompréhension…

Sous-titrer des vidéos va leur permettre de travailler dans de bonnes conditions, de ne pas se sentir rejetés, d’avoir accès aux bonnes informations et surtout retenir les messages pour mieux les exploiter/réutiliser.

Aujourd’hui, la plupart des grandes entreprises ont d'ailleurs l'obligation de retranscrire les vidéos pour les malentendants.

Visionner des vidéos partout et à tout moment

Prenons un cas concret. Souvent, vous trouvez des vidéos qui attisent votre curiosité. Cependant, à ces moments-là, vous n’êtes pas seul… vous vous trouvez potentiellement : dans votre open space, dans les transports en commun, centre commercial… En un mot, dans des endroits qui ne sont pas forcément appropriés à la confidentialité. Vous n’avez donc pas envie d’activer le son pour ne pas déranger votre entourage.

Le sous titrage est donc clé dans ce cas de figure ! Vos auditeurs pourront enfin suivre votre vidéo dans de bonnes conditions sans avoir à activer le son. Vous allez ainsi augmenter l’impact et la visibilité de votre contenu mais également améliorer l’expérience utilisateur de vos auditeurs.

On constate d’ailleurs que d’après Adaptly, un des plus grands annonceurs du monde spécialisé dans les réseaux sociaux, les vidéos sous-titrés sur Facebook suscitent plus d’engagement : + 26% de partage, + 10% de like, +29% de commentaires… 

Fonction Auto Play

Certains sites internet* ou encore le réseau social Facebook sont équipés de la fonction Auto Play. C’est-à-dire que dès que l’on arrive sur une page, une vidéo se lance automatiquement mais sans le son. Et cela limite fortement la compréhension du message. Sous-titrer une vidéo permet donc d’attirer le regard de l’internaute et évite pour les entreprises de perdre en visibilité.

Aujourd’hui, les internautes sont submergés de publicités, de vidéos… Il faut trouver un moyen de capter leur attention. La vidéo doit donc être attrayante et attirante. Un petit conseil, jouez sur le côté créatif et visuel. Sur internet, le temps moyen d’attention est de 8 secondes.
Si votre vidéo n’a pas de sous-titres, il y a de grandes chances que vos internautes ne la regardent pas.

Alors, prêt à se lancer dans le sous-titrage pour booster ses performances ?

*Google autorise seulement la lecture automatique de vidéo sans le son

Source :
Vidéo : Les tendances visuelles – Le blog du Modérateur