Avec la transformation digitale des entreprises, le marché du travail est en pleine mutation. Toutes les équipes y sont confrontées : la communication, le marketing, la DSI, la formation, les ressources humaines… Aujourd’hui la fonction RH est de plus en plus touchée par la digitalisation et doit donc faire face à de nouveaux enjeux pour valoriser la marque employeur.
Comment la RH peut-elle améliorer la marque employeur grâce à la digitalisation de la vidéo ?

La marque employeur dans la RH

Qu’est-ce que la marque employeur ?  :

  • Comment l’entreprise est-elle perçue par ses collaborateurs, les consommateurs, les internautes… ?
  • Quelle est l’image qu’elle renvoie auprès d’eux ?
  • Comment est-elle perçue ?

Selon Guillaume Coudert, créateur du blog Marque Employeur.net et formateur sur les sujets de marketing RH,

la marque employeur se définit comme le fait d’utiliser « différents outils du marketing au bénéfice non pas d’un produit mais d’une politique de ressources humaines ».

Aujourd’hui, une entreprise se doit de paraître attractive afin de fidéliser et d’attirer de nouveaux talents, de montrer les conséquences de la transformation numérique dans le marché du travail à l’ensemble des collaborateurs, de favoriser l’apprentissage de nouvelles compétences par les employés, de se réinventer avec de nouveaux outils…

Comment promouvoir la marque employeur avec des vidéos et montrer ainsi l’entreprise sous son meilleur jour ?

Chaque jour, la fonction RH cherche sans cesse des moyens de rendre son entreprise attractive dans le but de mieux recruter, créer des liens avec ses collaborateurs, favoriser les échanges, développer les compétences des salariés… Utiliser la vidéo va permettre de valoriser l’image de l’entreprise. Cet outil a aussi le pouvoir d’être pertinent, impactant et surtout percutant. La vidéo permet de diffuser un nombre important d’informations en un minimum de temps tout en mêlant son et image.

Comment rendre l’entreprise attractive à travers la vidéo pour mieux recruter ?

Grâce à la vidéo, faites-en sorte de donner envie aux talents de postuler dans l’entreprise. Commencez par laisser vos collaborateurs parler de leur métier : ce qu’ils font, leurs missions, la vision qu’ils ont de la société… Cela peut être sous forme d’interviews ou encore de mise en scène. Faite également des vidéos pour présenter, véhiculer les valeurs, le secteur d’activité, la politique RH, les différentes carrières qui sont possibles au sein de l’entreprise… Favorisez ainsi les évolutions en interne et facilitez les échanges entre les équipes. Quant au ton à adopter, choisissez-en un suivant votre domaine d’activité, et du message que vous souhaitez faire passer. Ainsi, vous allez permettre aux postulants de voir à quoi ils peuvent s’attendre. Cela évite aussi les mauvaises embauches qui entraînent souvent un turnover et des coûts importants. En utilisant la vidéo, vous allez vous démarquer de vos concurrents. En effet, les candidats sont plus susceptibles d’être intéressés par ce que vous proposez mais aussi d’attirer d’autres personnes à postuler chez vous, car c’est un média percutant. D’ailleurs, un internaute passe 88% de temps en plus sur un site web comportant une vidéo.

Quant aux offres d’emplois ? Servez-vous également de la vidéo pour rester sur la même lignée et ne pas vous arrêter en si bon chemin ! En effet, lorsque nous lisons une fiche de poste, nous ne savons jamais à quoi nous attendre. En vous servant de ce média, vous avez la possibilité de présenter plus clairement le poste en question, les qualités requises pour l’exercer, comment postuler ou encore montrer l’environnement de travail… Les candidats auront ainsi plus tendance à postuler.
Par ailleurs, gagnez du temps lors de vos recrutements en réalisant des entretiens en vidéo. Demandez aux candidats de se présenter en vidéo avant de les faire venir dans vos locaux. Vous aurez un aperçu de leur personnalité avant même de les rencontrer. Et pourquoi ne pas proposer aux postulants de jouer le jeu en répondant aux offres d’emplois avec un CV vidéo ? Vous verrez ainsi leur motivation, leur charisme et cela vous permettra de sélectionner les meilleurs.

Une fois vos vidéos réalisées, partagez-les sur les réseaux sociaux, sur votre site internet mais aussi sur l’intranet pour toucher les collaborateurs… Environnement de l’entreprise, ambiance de travail, engagement, valorisation des salariés… Tous ces éléments vont vous permettre de construire, de créer la marque employeur. De plus, les générations Y / Z sont nées dans les technologies, elles sont habituées à vivre avec et à les utiliser. D’ailleurs, la vidéo est le contenu préféré de 71% des Milléniales.
En 2025, 75% de ces derniers seront actifs. Il devient donc incontournable de faire correspondre l’image de la société à leurs aspirations.

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Alors qu’attendez-vous pour sauter le pas ? 96% des entreprises ont l’intention d’utiliser la vidéo dans l’avenir.

Sources :
Les internautes passent 88% de temps en plus sur un site web comportant une vidéo
Milléniales : 75% des actifs en 2025